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当新消费品牌借助人群洞察与资本力量攻占市场,如何保持优势、不被时代抛弃,成了时刻悬于老品牌们头上的一个问题。长三角地区的消费者们或许非常熟悉来伊份,或许也曾走进以橙色为主的店里买过坚果——它从淮海中路一间20平方米炒货店起家,如今已诞生21年。与众多诞生或崛起于电商平台的新消费品牌相比,来伊份算得上是一家“老品牌”。
21年前,来伊份以坚果炒货起家,现在已经沉淀下炒货、肉类等十大核心品类。即便是新品,也都在延续核心品类的优势上,对零食们的包装设计、规格和产品本身做出改变:0脂肪的乳酸菌饮料切中了时下年轻人对低脂的需求;厚切芒果条做成了小分量的包装,以保证最大限度的新鲜;每日坚果做出了一日装、一周装和一月装,满足了不同消费群体在不同场景下的多元化需求......
不论是包装、设计还是配料方面的创新,其实都是来伊份对零食行业消费趋势的把握:年轻人对这届零食的要求变高了。零食不仅需要美味、消磨时间、解决馋嘴需求,还背上了健康、新鲜的任务。产品升级的同时,来伊份也找到了匹配品牌、也更能与年轻人进行有效沟通的对象。去年,来伊份官宣品牌代言人为王一博后,后者的形象便不断出现在各个品牌活动中。
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