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如果单从茶百道线下门店来看,茶百道确实是一个平平无奇的品牌。论品牌形象,中等偏上,并无“过高的颜值”和非常吸睛的特点,门店干净简约,中规中矩,有个熊猫IP;品类上主打鲜果&中国茶,这个概念放在千万个茶饮品牌中平平无奇,也无特别爆款代表性产品;门店体验一般,谈不上优质服务与环境体验;价格上,杨枝甘露中杯16元大杯20元,带鲜果的水果茶基本处于20+,奶精奶茶12+,鲜奶奶茶15+,价位不算低;产品上,口感尚可,综合口感与价格,性价比并不突出。
茶百道,就是这么一个平平无奇的茶饮黑马。到底为什么如今这么火呢?如果说书亦踩中2018、2019年品类细分的行业红利,那么茶百道妥妥地踩中了2020年疫情后线上运营的红利。疫情导致全国范围内线下经济转移到线上,历史上从未有过的大规模线上流量迁移,从生活的方方面面影响了人们的消费习惯。作为今年线上运营的最大获利茶饮品牌,茶百道攻城略地的的三大法宝:线下渠道、媒体运营和外卖运营。
2018年11月份茶百道首次进驻长沙,在大学城开设第一家直营店,在茶颜悦色、coco、一点点、书亦等一众品牌集聚的天马区域,初来乍到的茶百道确实是平平无奇,当时名气不大,性价比一般,生意非常一般。从2019年开始,茶百道在长沙本地营销号做宣传推广,同时借助线下门店资源在其他高校开店,发力发展线上外卖。有些门店进店客流量并不大,但是线上外卖单数非常可观,多数是5000+单量,部分门店高达9999+,美团和饿了么的外卖总单量超过1万单。
这不,最近茶百道还为广大消费者们准备了大量奶茶优惠券,不过这个入口是隐藏的,只有关注微信-奶茶咖啡优惠券才能领取茶百道优惠券!在奶茶咖啡优惠券里有多种茶百道饮品可供大家选择,比如说黄金椰椰乌龙(大杯)原价15元现价13.9元、珍珠奶茶(大杯)原价13元现价11.9元、冷萃茶(2选1)原价8元现价7.5元等等~
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