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今年抖音11.11仅用1小时,支付客单价相比去年同期增长217.1%。一年多来,抖音电商经历了快速的发展。在销售额、货品供给丰富程度不断提升的同时,用户的购物心智也不断沉淀,其突出的表现就是,用户主动搜索商品的频次在明显地提升。这种变化,意味着用户在抖音生态内的行为轨迹,正在向决策的后链路延伸。知晓、偏好、下单、复购是常见的用户决策链路。
如今,商城与搜索共同构成了抖音电商的货架场景,分别满足用户“主动逛”和“主动搜”的诉求。在升级之后,抖音商城已经成为抖音APP首页上的一级栏目,如此一来,用户打开抖音不仅可以探索内容,更可以探索自己感兴趣的商品。而在搜索层面,抖音电商也在优化综合搜索、商城内搜索的能力,并推出看后搜等工具,助力商家在货架场景经营效率的提升。
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