巴拉巴拉又火了，不过这次方式有点不一样。今年9月，通过参与抖音电商亲子生活行业“抖in潮童新势力”计划，巴拉巴拉单日销售取得业绩突破，并登顶了平台亲子生活行业商家TOP1。对于一家创立了20年的亲子童装品牌来说，巴拉巴拉完整走过了从实体到线上、从货架电商到发力兴趣电商的行业变迁，取得这样的成绩并不容易。众所周知，依靠兴趣连接用户的抖音电商，在给消费者更直观的购买体验同时，也让商家在互动中明确消费者的需求，以至于兴趣电商的成交转化率，要远比传统货架的“逛街式”来得更高。

在此基础上，抖音电商从兴趣电商升级到全域兴趣电商，重点发力抖音商城，并探索内容场景和货架场景的高效联动。这并不是一次“文艺复兴”，背后的逻辑在于：兴趣电商不同于传统电商业态，包括我们熟悉的人、货、场，很大程度上被放大细节，全域兴趣电商则是对这一过程的进一步深化，包括覆盖消费者全场景、全链路的购物需求，通过商城的货架场景为内容场景提供商品承接等服务。今年双十一期间，巴拉巴拉抖音商城销售业绩同比增长超过100%，入局抖音电商正成为巴拉巴拉实现增长的新拐点。

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