今年双十一优惠力度是众多网友剁手的主要推动因素。报告显示，近七成受访者有明确购物计划。谈及参与的原因，41%的受访者称种草已久，趁双十一优惠力度大时出手。另有大部分受访者视优惠力度而定或按计划囤日用品。优惠力度向来是消费者网购时最在意的因素。为吸引消费者，电商企业也积极精简玩法，改变游戏规则。今年，各大渠道均告别零点，改为晚八点开启双十一。玩法方面，主打更简单、更大力度的优惠，减少“烧脑计算”。其中，京东今年跨店满299减50，不用领券，下单即享。京东电器推出百亿补贴和1000元减100大额券。

优惠力度之外，受访者较为关注的依次是商品是否正品行货、平台/商家的可靠性。在此背景下，近九成受访者优先考虑京东等主流渠道。三大渠道对比来看，选择京东的受访者看重实在的优惠、商家可靠性、售后服务、物流体验等。自建物流的京东成为不少受访者首选。小编了解到，物流时效方面，近九成消费者认为京东值得信赖。值得关注的是，与去年相比，今年选择京东的受访者增加近两成。

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