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对酒店人而言,“双11“或许是今年最后的回血机会。一年一度的“双11”大战正如火如荼进行当中,各大酒店亦早早开始了厉兵秣马,纷纷拿出了各家的看家产品加入到了这场流量大战中。无论是景区经营、文旅项目企业,亦或是酒店住宿类、航空企业,今年上半年都过得不太如意,如何回血成为了下半年工作的重中之重。而“双11”的出现,正好缓解了酒店、OTA们面临的商旅需求被极度压抑的窘境,通过新的方式来刺激消费者,并回笼部分现金流。当下“双11”依然是个巨大的流量池。对于酒店行业来说,玩法也在不断升级…
大家都知道“双11”的底层逻辑是“低价吸客”,众多酒店集团参与到“双11”中,价格战在所难免。酒店愿意牺牲利润降低价格,但在部分消费者认为这就是该品牌的正常定价,之后很难再接受双11花200元住的酒店,在没有任何变化的情况下再住需要花300元的涨价行为,对品牌之后运维的伤害也就不言而喻了。“'双11'预售多以房券、餐券为主,酒店不但要打折,营销部门往往要忙活一个月,而且通过OTA平台、网红直播带货均有相应费用。
受疫情影响,这种预售有较大的不确定性。据数据统计,双11预售产品核销率则不到50%,对于酒店来说钱还没到账,又要退回去,难免得不偿失。尽管酒店“双11”已存在诸多问题,但对于大部分酒店集团来说,能够活下去才是关键,即便现金流暂时不掌握在自己手中,也要通过“双11”、“双12”的消费热度去获得一些消费声量,熬过冬天。据小编了解,双十一期间微信【米米酒店券】联合同程酒店正在发放酒店抵用券,需要的朋友快去领取吧!
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