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685阅读咖啡奶茶券2022-10-31 16:03

新消费崛起之后，咖啡赛道红到发紫，也卷得不行。数年间，我们看到了咖啡豆种类激增，新品牌层出不穷，新玩法目不暇接……面对来势汹汹的新品牌们，老品牌压力激增。今天，我们来看看麦咖啡。作为出道已久发挥稳定的品牌，麦咖啡的广告一直有趣。从功效上出发，是咖啡品牌的基操。DDB之前为麦咖啡做过一组平面广告，巧妙借用了白天和黑色的对比，来体现麦咖啡提神作用。

叫醒犯困人，是咖啡品类固有的属性，麦咖啡的广告当然也不止于此。在了解具体的口味之前，麦咖啡给我们的印象，是“简简单单的一杯好咖啡”，这股印象得益于麦咖啡在数年间制造的一系列广告。先是讽刺了各种咖啡乱象：菜单庞杂、仪式感过强、等待时间很长，wifi密码长得没法用，而一杯咖啡竟然要72块！而麦咖啡，简单、迅速，味道也很好。

一波分手营销，自然也是蓄势已久，隔天麦咖啡“奶铁系列”就上线了。所谓奶铁，就是比拿铁更奶更浓，新的品类命名，更贴合国人喜好的配方，很难不让人联想厚乳拿铁。无论是品牌独立，还是全新品类，都是为了面对越来越激烈竞争，而这一出“分手”的好戏，正是举重若轻的麦当劳和麦咖啡，在品牌人格化上的再次成功。

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