历经14年，双11早已不再是简单的大促代名词，更是整个电商行业发展的风向标。近两年电商领域最明显的变化，就是直播化与内容化。可以说，直播电商拉动了整个电商行业的发展，直播带货模式也在整个电商体系中占据越来越重要的位置。已经越来越多的品牌选择在抖音上建立自己的直播间，开启24小时直播或轮播，一些大品牌甚至建了几十个直播间，根据旗下的商品门类或者不同的门店，专门进行直播，比如雪中飞就在抖音开了几十个号，每个账号都加足马力做营销。

品牌拥抱抖音，抖音也在积极地承接需求，为品牌和商家创造更有利于盈利的环境和生态。今年4月，抖音电商便在原有“抖品牌长大扶持计划”基础上，明确二零二二年新增一千个抖品牌入池。为此，抖音电商拉来了优衣库、阿迪达斯、森马等品牌，开启了品牌自播的模式。抖音流量的凶猛此前已经不止一次得到验证。据悉，去年双11，抖音电商动销商家是二零二零年同期的3.5倍。今年双11，为进一步刺激品牌和商家，抖音也是磨刀霍霍，且拿出了十足的诚意。

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