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传统品牌如何追上潮流?联名潮牌成了众多传统品牌们的选择。近日,快餐巨头麦当劳就与潮牌 CPFM达成合作,推出联名款欢快套餐。套餐有巨无霸、麦乐鸡两个版本,附赠店员、汉堡神偷、大鸟姐姐、奶昔大哥四款公仔。无论是哪一款套餐,共同点都是将CPFM的街头潮流文化与麦当劳的品牌元素融为在一体了。
对麦当劳而言,品牌年轻化需求更加紧迫。近10年来,麦当劳逐渐暴露了自身的品牌老化问题。作为全球最大的餐饮连锁机构,麦当劳的核心顾客群体一直都是二三十岁的消费者。因此我们可以看到,麦当劳近年来一直在不遗余力地拉近与年轻人之间的关系,力争通过社交媒体、跨界营销重新把年轻消费者吸引过来,调动目标客户群对品牌的积极性。
比如,麦当劳麻辣鸡腿堡和腾格尔合作推出了一支魔性的广告曲《哥又给了大家整了首翻唱》。腾格尔自带杀伤力的唱功,歌词集吐槽、狠辣于一体的人生态度,一边是“说到做到”,一边是“还能拖一拖”,六十岁的腾格尔穿的酷潮超辣范儿,对屏幕前的Z世代发出灵魂质问:20多岁的你怎么能躺平?再加上时不时跳出的“一键三连”“弹幕刷屏”等网络流行词汇,精准踩在了Z世代的G点上。
比如,针对当下越来越多年轻人撸猫的趋势。麦当劳推出了限量版的“猫窝”套餐,在规定时间内购买“麦乐送”指定套餐,就可以得到一份颜色随机的汉堡猫窝。最近麦当劳还开展了优惠活动等着大家领取,如有需要关注微信【餐饮美食优惠券】就可以!在微信【餐饮美食优惠券】中,领取麦当劳优惠券,官方价三十九元的贴心下午茶只需21.9元;麦当劳经典产品麦麦脆汁鸡原价39元,现价31.8元;还有各种套餐,比如42.5元的巨无霸三件套只要28.9元等等。
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