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短视频占据人们的眼球,耳朵经济的价值应被重估。蜻蜓FM成立于二零一一年,是中国首家网络音频平台。生活在这个信息过剩的时代,听,是高性价比的学习方式,声音,是音频用户的精神粮食。在通勤、洗澡、睡前、做家务等等碎片时间里,音频软件解放双手、不需要高度集中,成为不少人的耳边伴侣。随着可穿戴设备、智能音箱、车联网等快速发展,在线音频逐步取代传统的广播、收音机,释放多元使用场景,不断吸引用户并满足他们的收听需求,到2019年中国在线音频用户规模已达4.9亿人,听众人数居全球之首。
优质内容的输出是在线音频的核心竞争力。一方面,平台充分挖掘自身优势,不断发力打造多领域多类型的优质节目,满足多元化用户的细分内容需求。另一方面,平台通过各种主播扶持计划、大赛、学院等培育一批批优质主播。此外,不断丰富和积累版权内容也是平台巩固自身优势的一个重要途径。细分来看,历史、相声小品、脱口秀是用户偏爱的音频节目类型,音乐、脱口秀、情感是用户偏爱的音频直播类型。
经过近10年的发展,整个在线音频行业逐渐成熟,已形成以用户付费、用户打赏、广告营销及硬件销售为主的商业模式,其中,用户付费是企业的主要收入来源之一,包括会员订阅、一次性买断等形式,76%的用户在音频平台产生过付费行为,伴随平台不断提供优质内容,用户的付费意愿持续增强。2011年,蜻蜓FM打着“在线收音机”的名号上线,成立之初便快速集结近3000家海内外传统电台,上线当月用户数量超50万,次年突破百万,位居行业榜首。
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