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“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”一首洗脑神歌让蜜雪冰城迅速走红。没有一丝丝防备,这首带着土味的主题曲,成为了一个当下爆款,也让蜜雪冰城成为了一个有热搜体质的奶茶品牌。蜜雪冰城以低价著称。比起动辄一顿午餐费的中高端奶茶,一杯均价五元的蜜雪冰城,成为了很多三四线用户乃至一线白领的下午茶选择。下沉市场的消费者明显特点是更加注重价格变化,是需求弾性较高人群,对价格极其敏感,在同等口感下,蜜雪冰城无疑更具有价格吸引,即相较于其他品牌性价比更高,给消费者带来的满足感更多,满意度也更高。
1997年,创始人张红超从一个小破的刨冰店开始,最终创立了蜜雪冰城。伴随着这个始于草根,也成于草根的品牌不断壮大,这段故事在创业者中津津乐道。和茶饮一线品牌喜茶、奈雪比起来,蜜雪冰城或许有点不上档次,但是论名气和声量,这位后起之秀却不一定比前辈逊色。因此,蜜雪冰城如今在一众贵价网红茶饮中异军突起的态势,也像极了五年前拼多多在淘宝、京东等巨头垄断的电商格局中草根逆袭的剧本。
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