刚刚过去的清明小长假，中国电影票房遭遇了近十年来的寒冬，今年清明档的电影总票房为一点二零亿，相对于近十年来（除2020年全国影院关闭）该档期票房最低值。是什么，阻止了人们进影院观影的热情？作为衔接春节和五一的重要档期，清明节原本被业内人士寄予厚望，去年清明节上映的电影到达十一部，总票房收益达到8.22亿元，但今年显然盛况难在。受疫情等不确定的影响，全国有约50%的影院处于随时停摆状态。就目前来看，因疫情等不确定原因造成的影院大规模停业可能还会持续一段时间，这对挣扎在生死线上的中小型院线不亚于一记重锤，生存危机面前，行业洗牌已是大势所趋。

事实上，清明档期遇冷可能早在一波又一波的电影票涨价潮中就埋下了伏笔，据显示，2017年我国平均电影票价仅34.42元，此后一路走高，到了今年春节档期，电影院平均票价为58元，让众多观众直呼“看不起”“是我不配”。与票价上涨相反的，是院线的上座率却逐年递减。二零一七-二零二一年，影院上座率就从13.22%直线下滑至8%左右。今年春节档的高价格，齐齐伤害了观众的观影热情，人们选择电影的时候也会越来越谨慎，口碑的好坏就更成了影响票房最直接的因素。一方面线下观影越来越贵，一方面线上可供选择的影片越来越多，虽然在时效性上比不上院线及时，但越来越多的观众表示宁愿等视频平台上线了再看，懒得再进电影院了。

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