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2023年刚刚开始,咖啡赛道就开始猛卷。各大品牌先是延续了去年大肆扩张,下沉求增长的拓店模式。以瑞幸为首,在开年一个月里新增478家门店,以强势高增长的速度引起业界关注;新锐品牌NOWWA挪瓦咖啡宣布新开110家门店,麦当劳旗下麦咖啡计划2023年在中国新增1000家门店。而后“价格战”也再度来袭,Coco把美式价格直接砍到3.9元一杯,拿铁8.9元一杯,降价率最高幅接近70%,让咖啡便宜了不止一点点。就在咖啡商家酣战之际,一个男人带着一个崭新的咖啡品牌生猛地闯入了大众的视野。
前瑞幸创始人陆正耀推出的咖啡品牌库迪咖啡,同样在这个2月直接打响了首轮营销大战,“豪气”十足的促销活动吸引了广大消费者的关注。库迪更是被冠上了新的“咖啡卷王”名头,在这个春日来势汹汹。从2022年10月22日全国首店落地至今,库迪咖啡进入大众视野还不到4个月时间,但却因为有着创始人陆正耀的光环,以极快的速度完成了品牌崛起。时至今日,各大社交平台上的推荐内容基本也是与陆正耀、瑞幸等关键词有关。在刚开始库迪咖啡旗下6大系列70余款的热销产品全部9.9元起促销,而这也是库迪咖啡自成立以来的首轮重大营销活动。活动开启两周之内销量就已超过153w,后续销量仍在猛涨,大有超越瑞幸单品生椰拿铁在抖音销量的势头。
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